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如何成功塑造品牌？
我们都知道打造品牌的“四步曲” ：
第一步：提炼出品牌核心价值
第二步：用正确的策略和杰出的创意表现核心价值
第三步： 一次又一次的重复积累
第四步：在消费者心智中形成一对一的品牌联想
塑造成功品牌的第一步从提炼品牌核心价值开始！品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资源的源泉。一个品牌是否拥有核心价值，已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志！但，很多中小企业在品牌核心价值的创新、确立这一点上，做的远远还不够，没有真正提炼出品牌的核心价值！
永和豆浆很容易让人联想到豆浆，但永和豆浆的核心价值是什么？
马兰拉面很容易让人联想到面条，但马兰拉面的核心价值是什么？
大娘水饺很容易让人联想到水饺，但大娘水饺的核心价值是什么？
而麦当劳、肯德基却往往很容易就能让人联想到欢乐、年轻；真功夫让人很容易联想到功夫文化，而不仅仅是他们所提供的菜品！这就是品牌核心价值的体现！一个没有核心价值的品牌，就像没有人格魅力的躯体一样，没有自己的价值观。
一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，海尔的星级服务，产品研发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，这也是创造百年金字招牌的秘诀！可惜，很多本土品牌忽略这点，没有打造出品牌核心价值！
品牌核心价值一旦确定后，要以水滴石穿的定力加以维护，坚持十年，甚至坚持一百年不变！要通过一次又一次的重复，在消费者的心智中形成一对一的品牌联想！这样，才算真正的打造品牌！
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