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史玉柱：俗是一种实力
脑白金的广告一开播就播了十几年，老爷爷和老太太的衣服舞姿都换了好几套，同时，消费者对脑白金的态度也发生了360度转变，从原来的排斥抗拒到后来的习惯接纳，这是品牌的力量？还是营销的力量？
从脑白金广告开播以来，即被选入“十差广告”，从十五年前到现在，年年如此！脑白金广告真的“差”么？你看看每年评的10佳广告，基本上都是这种（不知道它是卖什么的），这些广告有个共同点，就是第二年再评奖时，这个广告就不在了，因为这个广告没效果，或者公司破产了！而脑白金广告每年都会出现在十差广告中，因为它还活着！
史玉柱是这样总结为何脑白金广告恶评如潮的：
“第一， 你的广告让他们记住了，就是你的广告拍得好
第二， 你播的频次高。印象又深刻，频次又高，在消费者脑海里面就留下烙印了。
凡是在消费者脑海里留下烙印的，最后要评十差广告的时候，不管你拍得多美，他一定评你是十差广告，最差的！因为大家对广告，内心都是抵制的，是被迫的！所以哪个广告在他脑海里印象深刻，刻痕刻得很深，他一定评你最差。十佳广告不一样，十佳是专家评的！”
这也十分直接地道出了一个矛盾的事实，你想让广告被消费者记住，那必然就得印象深刻和频次高，而一旦频次高就印象深刻，消费者就一定不喜欢你。
因为不管拍得如何，消费者都不会喜欢广告，那为何不多播放一点，直接一点，或者说，俗一点呢？你的广告，到底是想去博取专家的欢心拿专业大奖呢？还是想让消费者记住去卖货呢？其问题的关键就是到底是“好”广告卖货，还是“坏”广告卖货？
史玉柱的选择是后者！
对于企业而言，是高雅重要呢？还是活着重要呢？
虽说俗广告难登大雅之堂，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。因为俗可以融入世俗消费心理，可以调动人心。如若刻意追求高雅，将变得不食人间烟火，于是会曲高和寡，郁郁而终。
相信没有企业和广告人真的愿意做俗广告，谁都想让自己显得有文化，但问题是这世界俗人多还是雅士多？既然这个产品是卖给俗人的，雅士看了嗤之以鼻又有何妨！
脑白金就是最好的例子！
给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？
给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？
给农民看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？
给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系？
广告最重要的就是取悦这群人，而不是所有人！千万别为了取悦所有人，而忽略了你真正要取悦的那群人，若如此，那就会失去取悦他们的机会！
