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让人不可小瞧的品牌定位
广告大师奥格威曾说过这样的一句话：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”在日益激烈的市场竞争里，品牌若没有足够的品牌力很难长期立足。因为，市场的竞争最终是品牌的竞争，只有形成独特的品牌力，才能真正形成品牌的核心竞争力，才能与竞争对手形成差异化区隔。
那么，对于中小企业而言，如何塑造品牌呢？在此，不得不提的是，在很多企业塑造品牌的过程中，往往容易忽视一个最基本也是最核心的问题：品牌定位！
品牌定位，可以通俗的理解为为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置！
杰克?特劳特在《定位》中指出，定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置，让品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌！在消费者产生相关需求时，定位品牌有可能成为心目中的首选！这就是为什么在我们说到可乐的时候，会马上联想到可口可乐，在我们说到鸡肉汉堡时，第一个会想到的是肯德基，而不是麦当劳呢？
品牌定位在打造品牌的过程中，扮演着一个举足轻重的角色，品牌定位是否精准决定了品牌最终的成败！万宝路香烟就是最好的佐证！在万宝路香烟品牌定位为男性香烟品牌之前，曾以女性消费者作为目标消费群体，结果呢？销路低迷，让万宝路遭受到巨大的亏损。庆幸的是，走了一次弯路之后，找到了对的路！要不然，也没有今天的万宝路！
杰克·特劳特还指出，在竞争对手如云的情况下，企业必须找到一种方式令自己与众不同，这是成功的定位策略的基础。“你要告诉顾客为什么他应该购买你的而不是别人的产品。”
那如何定位？
可不少企业在遇到这个问题的时候，都会被眼前的利益给迷惑了，朵唯在定位女性手机之前，曾经面临过众多诱惑，其实就在我们与企业决策层进行专业女性手机定位的讨论时，现场就有很多的不同意见，有的认为智能手机才是未来的方向，有的认为互联网手机前途更光明，有的认为3G手机的市场机会不能放弃，有的认为直接放弃男性市场的定位不可取，类似的观点还有很多。庆幸的是，朵唯女性手机做出了正确的选择！
定位意味着牺牲，一定要舍得！
对于企业品牌而言，只有明确品牌定位，才能在众多同类品牌中脱颖而出，从而有效占领消费者心智资源，实现品牌及市场业绩有效提升。
千万不要小瞧品牌定位，切记！
